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當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 美國電視臺廣告“電視”化 作者：佚名 日期：2001-11-23 字體：[大] [中] [小]

為了推廣自己的產品，美國的商家可謂絞盡腦汁，新招迭出。而各電視臺為了獲得更多的廣告收入，也與商家積極配合，讓廣告巧妙地融入到黃金時段的電視節目中去。

　　在美國廣播公司推出的一個名為“誰想當百萬富翁”的節目中，美國電話電報公司巧妙地利用主持人里吉斯·菲爾賓在節目中打電話的場景，來宣傳自己的產品和服務。現在，美國廣播公司又準備推出一個名為“逃亡者”的節目。節目的參與者必須設法在美國境內旅行而不被發現，同時還要完成一些規定任務。節目組可能為這些“逃亡者”提供汽車或手機，也可能要求他們去連鎖餐廳用餐。這正好為廣告商們提供了極好的產品宣傳機會。

　　美國哥倫比亞廣播
公司也如法炮制，推出了一個名為“幸存者”的節目。當獲勝者科爾比·唐納森第一眼看到自己的獎品———一輛通用汽車公司出產的Aztek運動型多功能車時，他欣喜地歡呼著：“它真是太棒了！”如此真實的宣傳效果，絕非一般的廣告可以實現的。達拉斯的經銷商達娜·博伊爾說，她總共才賣出了25輛Aztek運動型多功能車，不過幾乎每位買主都提到了“幸存者”節目。

　　但是并非所有人都歡迎這種變相廣告，一個名為“商業警報”的組織就對這一做法提出了批評，該組織極力倡導電視臺少播放商業廣告。而電視臺對此則另有說法。美國廣播公司銷售部門負責人邁克·肖說：“‘逃亡者’從根本上來說是一個電視節目，我們并不想把它完全商業化。不過，我們會在節目中適當地為廣告商提供一些宣傳他們產品的機會。”